拟人化营销并非简单地“把宠物当人看”，一旦消费具备表达属性，品牌就拥有了长期叙事能力，进入了“文化消费品”赛道；这个赛道的特点是价格弹性更高、品牌忠诚度更强、复购周期更稳定。
老街改造，会请老住户来讲古；社区里的公共设施，居民共同参与改进完善；乡村发展旅游，不少能人归乡，举着手机介绍自家山水……谁也不是旁观者，都成了美好生活的“绣工”。
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Maggie 姐每天开工前都要在湾仔道一家发廊弄头发（图：南方人物周刊记者 方迎忠）
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